Từ khu quay video 360 độ, hoạt động dùng thử đến loạt vật phẩm giới hạn tại UAE Comic Con, Nongshim đang đưa Shin Ramyun vượt khỏi khuôn khổ một sản phẩm ăn liền để trở thành thương hiệu gắn với văn hóa đại chúng và trải nghiệm của người trẻ.
Trong ba ngày từ 11 đến 13/9/2026, Nongshim đưa thương hiệu chủ lực Shin Ramyun tới Middle East Film & Comic Con (MEFCC), còn được biết đến với tên UAE Comic Con, tại Trung tâm Triển lãm Quốc gia Abu Dhabi, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất (UAE). Sự kiện văn hóa đại chúng quy mô lớn của khu vực Trung Đông này quy tụ các nội dung về điện ảnh, truyền hình, hoạt hình, truyện tranh, trò chơi và cosplay, thu hút hơn 45.000 lượt khách mỗi năm.
Tận dụng lượng khách trẻ tại lễ hội, hãng thực phẩm Hàn Quốc không trưng bày sản phẩm theo cách thông thường mà biến gian hàng thành một không gian tương tác. Khách tham quan có thể chụp ảnh, quay video bằng camera 360 độ, tìm hiểu các dòng Shin Ramyun và mua những vật phẩm phiên bản giới hạn như móc khóa, sticker.
Gian hàng của Shin Ramyun tại UAE Comic Con 2026
Không gian trải nghiệm còn được mở rộng ra bên ngoài khu triển lãm bằng một xe đồ ăn mô phỏng quán ăn đường phố Hàn Quốc, nơi khách tham quan có thể thưởng thức Shin Ramyun tại chỗ. Hoạt động dùng thử góp phần kéo dài tương tác với thương hiệu, đồng thời tạo thêm nội dung để người tham dự ghi lại và chia sẻ trên mạng xã hội.
Việc đầu tư vào trải nghiệm cho thấy cách Nongshim làm mới một nhãn mì đã có lịch sử bốn thập kỷ. Ra mắt tại Hàn Quốc năm 1986, Shin Ramyun gây dấu ấn với nước dùng cay đậm, sợi mì dày và bao bì đỏ dễ nhận diện. Tên gọi “Shin” gắn với chữ Hán mang nghĩa hương vị cay; theo thời gian, sản phẩm trở thành một trong những đại diện tiêu biểu của mì ăn liền Hàn Quốc trên thị trường quốc tế.
Từ nền tảng đó, Nongshim đang mở rộng điểm chạm của Shin Ramyun bằng cách gắn sản phẩm với trò chơi, giải trí và văn hóa trẻ. Trước UAE Comic Con, hãng đã xuất hiện tại Gamescom ở Đức vào tháng 8; từ giữa tháng 9, thương hiệu dự kiến tiếp tục tham gia chuỗi sự kiện pop-up của HYBE tại bốn thành phố của Ấn Độ. Ở Trung Đông, kế hoạch kế tiếp là đưa các quầy trưng bày mang nhận diện Shin Ramyun vào những đại siêu thị lớn trong tháng 10. Chuỗi hoạt động cho thấy hãng đang điều chỉnh hình thức tiếp thị theo từng thị trường, thay vì chỉ dựa vào kênh bán lẻ truyền thống.
Việt Nam cũng nằm trong hướng đi địa phương hóa này. Sau khi thành lập pháp nhân tại Việt Nam vào năm 2018, Nongshim trực tiếp phát triển thị trường với danh mục gồm Shin Ramyun dạng gói, ly và tô, bên cạnh nhiều dòng mì Hàn Quốc khác. Việc hiện diện trên các hệ thống bán lẻ hiện đại và kênh thương mại điện tử giúp thương hiệu vừa mở rộng độ phủ, vừa tiếp cận nhóm khách hàng trẻ quan tâm đến ẩm thực và văn hóa Hàn Quốc.
Bên cạnh hoạt động phân phối, Nongshim còn đưa mô hình trải nghiệm vào thị trường Việt Nam. Tháng 8/2025, không gian Shin Ramyun Bunsik được mở tại TP. Hồ Chí Minh, trở thành địa điểm thứ ba trong chuỗi mô hình toàn cầu sau Machu Picchu và Tokyo. Người tham quan có thể tự nấu mì bằng máy, lựa chọn topping, dùng thử sản phẩm, đồng thời tiếp cận các nội dung K-pop và thể thao điện tử. Đây cũng là lần đầu thông điệp toàn cầu “Spicy Happiness In Noodles” được hãng triển khai trong một không gian ngoại tuyến.
Từ Abu Dhabi đến TP. Hồ Chí Minh, điểm chung trong cách Nongshim quảng bá Shin Ramyun là biến việc thưởng thức mì thành một trải nghiệm có thể thử, chụp và chia sẻ. Khi ẩm thực Hàn Quốc ngày càng quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, chiến lược này giúp thương hiệu tạo khác biệt bằng dấu ấn văn hóa và khả năng tương tác, thay vì chỉ cạnh tranh bằng vị cay hay sự tiện lợi của sản phẩm ăn liền.
Hùng Dũng /Doanh nghiệp và Hội nhập